宮城大学では、地域課題を解決する研究と社会連携を推進し、これらに基づいた教育により地方創生とその発信を先導しうる人材を育成しています。食産業学群の授業「食品マーケティング演習」は食産業学群の3年次後期開講の選択科目で、食産業を事例とした、商品(コミュニケーション)企画の立案に関して演習形式で学びます。昨年に引き続き、今年も食産業学群の学生たちが、AKOMEYA TOKYOとの産学連携プロジェクトとして、宮城県の地域資源を活用した商品販売を行いました。

• 食産業学生が宮城県の地域資源を活用した商品を提案！AKOMEYA TOKYO仙台パルコで有志学生販売会を開催
• 12/9商品企画プレゼンテーションを実施​​​​​​​
• 日本の食の可能性を拡げるAKOMEYA TOKYO、地域産品の魅力を発信する仙台放送からそれぞれが目指すマーケティング戦略を知る​​​​​​​

AKOMEYA TOKYO は、全国各地から厳選したさまざまな種類のお米を中心に、ごはんと相性抜群のごはんのお供や和食の中心にある出汁や調味料、食器・調理道具などを扱い、東京を中心に 36店舗 + オンラインショップを展開するライフスタイルショップです。学生たちはこれまで、AKOMEYA TOKYO が目指す社会や地域との関わり、マーケティング戦略や商品政策を学び、地域や作り手の経済的利益だけではなく、地域資源の活用や食文化伝承などの「社会的価値の実現を目指す」という共通ビジョンのもと、食産学生が宮城県の食材を発掘するバイヤーとして、前年から継続したい商品と新たに「AKOMEYA TOKYO 仙台パルコ」で販売したい商品を提案しました。販売会当日は、有志学生による商品ストーリーも踏まえた接客販売を実施しました。たくさんのご来場ありがとうございました。

販売に携わった学生から「自分が魅力を伝えた商品をレジまで嬉しそうに持っていく姿を見てこちらまでうれしくなりました。」「製造者の想いを私たちがカタリストとして伝えて、購入者の心に響いていたのが感じられました。」とコメントが寄せられています。

食品マーケティング演習を担当した滝口准教授は「3年目の取り組みとなりました。今年度の新たな取り組みとして、学生自ら事業者に企業や商品の開発ストーリーをお伺いするなど、商品提案に活かす情報収集を行いました。販売体験では作り手の思いを来店したお客様に伝えるなど、店頭マーケティングの実践的な学びを学生が体現する貴重な機会となりました。継続してご協力いただいているAKOMEYA TOKYOメンバーに加えて、販売にあたって商品を提供いただいた地域の企業のみなさまに感謝いたします」とコメントしています。

あかふさ食品『ゴロほぐし焼ほっけ』、阿部長商店『三陸食堂炙りかつお汁』、斉吉商店『ひとくち金のさんま』、石巻うまいもの『石巻金華茶漬け さば』、丸荒『やわらかふっくら三陸かきの炊き込み御飯の素』、マルイチ西條水産『茎わかめとこんぶのピリ辛ラー油漬け』、murata base『メンマハリッサ』、ヤマウチ『かつおフレークにんにくオイル漬け』

AKOMEYA TOKYO は「一杯の炊き立てのごはんから広がるおいしい輪」をコンセプトに、全国各地から厳選したさまざまな種類のお米を中心に、ごはんと相性抜群のごはんのお供や和食の中心にある出汁や調味料、食器・調理道具などを扱い、東京を中心に 36店舗 + オンラインショップを展開するライフスタイルショップです。2013 年 4 月に銀座の店舗から始まりました。全国の生産者との強い繋がりと信頼関係のもと「ほんもの」のおいしさにこだわった商品開発やセレクトを行っており、古くからある日本の食文化や伝統を現代のライフスタイルに合わせ提案しています。

今回の宮城大学 - 食産業学群とのプロジェクトを実施させていただいた理由は、未来に残す地域の食文化、それを若い世代が町に愛着を感じ、誇りを感じ、その魅力を伝えたいと思える動機を作り、学生の皆さんと一緒に地域にある豊かな食文化の発見と伝達をAKOMEYA TOKYOがつなぎ手として担わせていただく。これは私達が掲げるビジョン「世界に誇れる “おいしい” の循環型社会」の実現に資する活動であると考えたからです。

3年次後期開講の選択科目で、食産業を事例とした、商品（コミュニケーション）企画などを対象に、その企画を立てるまでのリサーチについて講義と演習形式で学びます。商品（コミュニケーション）企画のためのリサーチを通じて、食品のマーケティングについての知識・理解を深め、今後マーケティング活動を展開していく上で必要となるスキルの獲得を目指します。

・滝口 沙也加：食産業学群 准教授、マーケティング・コミュニケーション研究室
今、安全で、美味しく、体に良く、しかも簡便な食品が求められています。食産業学とは、農畜水産物の「生産」から「加工」「流通」「サービス」、そして「消費」までの全てをカバーする学問であり、食の課題を自然科学、社会科学両面の学びから解決できると考えています。マーケティング・コミュニケーション研究室では、食・食品を対象として、消費の意味や価値を明らかにする質的手法の検討や消費者ニーズの分析に関する研究を行っています。